在開始制定定義學校品牌的策略之前，我們需要明確我們想要做什么——我們都懷著同一個目標走進廚房。我這樣說是因為對“品牌”的含義有共同的理解至關重要。從我與學校合作的工作中，我親身了解到人們對這個詞的理解范圍有多廣。
學校的品牌和學校vi設計不僅僅是一個標志、標語、口號或宣傳活動。品牌就是您所做的事情以及做事的方式。品牌就是您的文化。品牌就是您每天表達和展示自己的方式——驅動您前進的原因以及實現目標的方式。品牌就是您的客戶體驗您學校的方式——當他們看到您的標志或聽到您學校的名字時所感受到的情感。這是一組復雜的情感和想法，它們結合在一起形成了人們對您提供的服務的看法。 或者，套用杰夫·貝佐斯的話，你的品牌就是“當你不在場時別人對你（你的學校）的評價”。
找到正確的原料
雖然我們大多數人偶爾喜歡在廚房里即興發揮，但我們也知道，按照正確的順序遵循明確的步驟是獲得成功的最佳方法。定義學校品牌的過程也不例外。盡管一位廚師的個人技術可能與另一位廚師略有不同，但總體方法是相同的。 以下是我制定成功品牌戰略的秘訣：
了解您的目的可以提高您以有助于實現注冊和保留目標的方式傳達品牌的機會。這將為您今后的品牌和營銷工作奠定基礎。
您的品牌宗旨應該提供一個社區認同的概念。它應該幫助他們用同一個聲音說話，并培養一種自豪感——這樣它應該與合適的潛在家庭建立聯系。
學校的名稱（品牌名稱）和視覺形象（品牌元素 — logo、顏色、字體、吉祥物）是人們可以看到的，但品牌存在于人們的腦海中。如果您沒有定義您的品牌 — 如果您沒有為社區提供語言來表達您的學校在做什么以及為什么要這樣做 — 那么您可以肯定其他人會為您做這件事……
這是一項重要的工作，因此我建議創建一個（小型?。┢放莆瘑T會，這樣您就不會孤軍奮戰。您需要在領導層的支持下開展這一過程，并留出足夠的時間來正確完成這項工作。
與當前社區互動是幫助明確（或突出）當前學校vi設計的有效方法。因此，請與家長、學生和教職員工聯系，并首先提出以下問題：
您認為我們的學校代表什么？
我們的核心價值觀是什么？這些價值觀對您來說有多重要？
我們為學生解決什么問題？
我們做得好嗎？
我們在哪些方面做得不好？這對我們的社區有影響嗎？
為什么您選擇我們而不是其他地方？
當你想到這所學校時，你會想到什么？
通過進行焦點小組和調查，您可以了解社區認為您學校的最大優勢和劣勢是什么。這有助于突出家庭看重什么，并讓您深入了解您的學校與社區需求的契合程度。
品牌項目引發領導層對學校的整體使命和愿景進行更深入的討論并非聞所未聞。
雖然一些品牌推廣活動有助于確認學校當前的發展方向，但其他一些活動可能會導致發現學校與社區之間存在不一致。如果學校的理念、優先事項或發展方向不符合你的核心價值觀，你永遠不應該試圖改變它，但你也不應該忽視這種脫節所揭示的危險信號。
因此，即使這會延遲您的最終目標，也要抓住機會進行深入挖掘。
品牌就像一個承諾，成功的品牌會兌現其承諾。
除非背后有一個有意義的承諾，即品牌承諾，否則logo只是一個圖形。品牌承諾是意圖的內部表達。它定義了客戶對您的期望。它應該清晰明了，一言以蔽之。它應該激發信任和信心，并描述您提供的體驗。兌現承諾是您創造品牌價值的方式。
品牌承諾不需要公開聲明——它不是您家人的標語。它應該簡潔，但不需要像標語那樣精心措辭并經過上千次迭代。它并不完全是秘密——即使公開也不應該造成損害——但這不是它的核心目的。它的目的是協調人們的努力，讓組織（也就是您的學校）保持品牌和使命。雖然您的品牌最終可能用標語或短語來概括，但真正成功的品牌承諾可以幫助指導和集中您的學校，并沿著理想的路線持續前進。
在學校環境中，你可以將你的承諾視為學生就讀你的學校將獲得的主要好處的承諾。如果你仔細想想，營銷就是建立在承諾之上的：你將做什么……你將如何去做……學生將成為什么樣的人……因此，制定一套你可以依靠的承諾是在你的信息傳遞和活動發展過程中“保持誠實”的寶貴工具。以下是一些學校vi設計承諾的例子：
布魯斯特學院
提供一種學習方法，它具有巨大改變教育、社區和我們所關心的學生生活的力量。
MEAD SCHOOL
我們將創造一個以學生為中心的學習環境，培養好奇心，激勵和挑戰學生進行深度學習，成為獨立、有創造力的思考者。
波斯特橡樹學校
我們通過以蒙特梭利原則為基礎的創新教育模式，培養學生表現出同情心、獨立性和終身學習的熱愛。
完成研究、明確目標并將使命提煉為簡潔的品牌承諾后，下一步就是放眼市場并開發營銷的圣杯。您的標語。
任何經歷過品牌塑造過程的人都會告訴你，想出一個獨特的學校標語絕非易事。這是一個充滿挑戰和挫折的過程，但如果你做對了，它也會給你帶來巨大的回報，并真正產生影響。
尋求幫助絕對不是什么丟人的事 — — 或者說尋求任何幫助！事實上，我強烈推薦它。創意品牌代理機構之所以被稱為“創意”是有原因的。他們擁有能夠開發原創想法的熟練人才。專業人士將與您合作開發標語和文字相關的信息，這些信息將在未來幾年為您服務。
布魯斯特學院
教育應有的方式
MEAD SCHOOL
持久的學習
POST OAK SCHOOL
挑戰常規
你已經準備好了所有原料，烤出了一件杰作。現在你需要做的就是錦上添花。
有了目標、承諾和標語，您就有了品牌形象的基礎。拼圖的最后一部分與該品牌的視覺（以及在較小程度上是口頭）表達有關。這包括傳達品牌積極品質的重要視覺線索：
這些品質通常很難用語言表達，但它們在心理上具有說服力。顏色的使用、特定的字體組合和您的logo相結合，可以產生引人注目的視覺沖擊力。
請記住，您的視覺形象并非憑空而來。您的潛在家庭和教職員工會將這些提示與您發送的其他信息結合起來：
在所有用于傳達品牌的平臺上保持一致性至關重要。每一個外部表達都應該支持你努力定義的品牌。如何推出并控制你的品牌對于其成功至關重要。
例如，特許學校學院的風格指南詳細說明了學校logo、語言、字體、標語以及其他視覺和品牌元素的適當使用，以確保不同平臺之間的一致性。
確保每個人都知道制作完美菜肴所需的精確配料是品牌推廣過程中必不可少的一部分。從一開始就建立和傳達強有力的品牌規則是成功的關鍵。
制定品牌風格指南將為你和你的廣大社區提供一套清晰的參數，讓你可以在此范圍內實施新的視覺形象。創建正式文檔并與你的選民分享是傳統方法，但創建在線資源同樣有用。
提供簡單但可控的新品牌資產（logo、字體、演示模板、電子郵件簽名、電子郵件標題、信紙等）訪問也是關鍵。如果人們無法輕松快速地找到您的新logo，您可以打賭他們很快就會使用他們存檔的舊logo。
作為與 Finalsite Advantage 合作的一部分，米德學校創建了一個有凝聚力的風格指南，以保持其品牌的完整性和一致性，同時確保其視覺元素在不同媒介中保持一致。
這包括您突出和提高人們對您所做工作的認識的所有方式。您可以通過將您的價值觀和品牌聲音與目標受眾（您的社區）關心的事情聯系起來來實現這一點。這可能包括社交媒體、搜索引擎優化和網站設計、電子郵件營銷和溝通、通過明信片、傳單等進行本地廣告。
看看你的網站。它是否設計得清晰一致？它在桌面和移動設備上看起來是否美觀？是否易于瀏覽和查找信息？
接下來，看看您的社交媒體整合情況。Facebook、Twitter、Instagram，無論您決定使用什么——您是否有效地利用了它們并根據您的品牌戰略分享您的故事？
最后，看看您的非數字通信，例如標牌、宣傳材料、新聞通訊、新聞稿、運動服、吉祥物等。您所做的一切以及與社區互動的每種方式都應該清晰而一致地傳達您的品牌。
學校vi設計和品牌推廣不僅值得做，而且值得做好。雖然這項工作的某些方面學?？梢宰约航鉀Q，但這是引入專業支持確實有回報的領域之一。
雖然你可能覺得自己比任何人都更了解你的學校，但有時這可能弊大于利。從不同的角度看問題可以讓你更清楚地了解別人對你的學校的真實看法。在提供結果反饋和提出新想法時，擁有獨立的聲音是非常寶貴的。
時機是關鍵。如果你知道你需要解決這個問題，并且你打算重新設計網站，那么請提前考慮并做好計劃——給自己時間做好這件事。
UCI聯合創智深圳vi設計公司，提供企業logo設計、vi設計和品牌策劃服務。
