在當今品牌設計行業蓬勃發展的大環境下，眾多設計愛好者、從業者以及企業都在不斷地追尋著前沿的設計理念、經典的案例以及行業的最新動態。在這一領域，有一個備受矚目的平臺 ——Brand New，它宛如一座信息寶庫，為人們提供著豐富的品牌設計相關內容。自誕生以來，它不僅見證了品牌設計行業的變遷，自身也在不斷地成長與蛻變，其中的換標事件更是引發了廣泛的關注和討論。

Brand New 的起源與發展

Brand New 成立于 2006 年 10 月，它的誕生有著一段有趣的故事。它最初是從現已停更的博客 Speak Up 中分離出來的。在 Speak Up 的輝煌時期，關于標志重新設計的討論常常引發熱烈的話題，但這些討論卻讓一部分讀者感到厭煩，他們認為這些討論像是毫無意義的 “吐槽大會”。為了既能滿足那些熱衷于品牌設計討論的讀者的需求，又能不影響其他讀者的閱讀體驗，網站的管理者決定將這些關于標志設計的討論轉移到一個獨立的網站，于是 Brand New 應運而生。

作為 Under Consideration 的一部分，Brand New 由 Armin Vit 和 Bryony Gomez - Palacio 共同創立并管理。在創立之初，它的訪問量并不突出，每月僅有 6 萬次頁面瀏覽量。然而，憑借著豐富且高質量的內容，它逐漸吸引了越來越多的關注。到了 2020 年，網站的訪問量達到了峰值 —— 每月 200 萬次。在發展的過程中，Brand New 不斷地完善自身，為用戶提供了一個交流品牌設計觀點、分享最新項目案例的優質平臺。

Brand New 的內容特點與價值

Brand New 是一個每天都會更新的、廣泛涵蓋最新且最值得關注的標識、身份和品牌項目案例的資源平臺。它的內容豐富多樣，涵蓋了各種類型的品牌設計案例，無論是知名的大型企業，還是新興的創業公司，無論是傳統行業的品牌重塑，還是新興領域的品牌創立，都能在這個平臺上找到相關的報道和分析。

從內容的深度和廣度來看，Brand New 的編輯分類非常細致，不同的分類滿足了不同用戶的需求：

Reviewed（評審）：對最具新聞價值的項目進行深入的報道和分析。這些項目通常基于客戶的規模和知名度，或者設計的高質量。每一篇文章都經過精心撰寫，為讀者呈現出項目的詳細背景、設計思路、創新點以及對行業的影響等，讓讀者能夠深入了解項目的全貌。每天僅發布一篇這樣的文章，保證了內容的質量和深度。

Noted（簡述）：對一些較小的客戶或項目進行名義上的報道，并附上簡短的觀點。這些項目可能信息或圖片相對較少，但仍然具有一定的價值。通過這種方式，讀者能夠了解到更多不同類型的品牌設計案例，拓寬自己的視野。同樣每天發布一篇。

Spotted（發現）：對更廣泛的客戶的重新設計或新設計進行確認，不發表觀點，僅提供一份新聞稿、新聞報道或新主頁的單一鏈接。這種方式能夠讓讀者快速獲取大量的品牌設計資訊，了解行業的最新動態。每天會發布多篇此類文章。

Linked（鏈接）：涵蓋與標志、身份和品牌相關的有趣、搞笑、悲傷、古怪或新聞性的故事和 / 或項目的簡要筆記。通過這些內容，讀者可以在輕松的氛圍中了解到品牌設計行業的一些奇聞軼事和有趣的現象。每天發布一篇。

Announced（公告）：發布關于博客的動態、Brand New 會議的更新以及 Under Consideration 的任何重大項目的介紹。雖然發布頻率較低，但這些信息對于關注品牌設計行業動態的讀者來說非常重要。

Revisited（回顧）：在品牌推出至少一年后重新審視它們，觀察其發展情況、在現實世界中的表現，并在變化的新鮮感（通常是震撼感）消退并成為新常態后重新評估。這些文章大多由 Brand New 社區的特邀作家撰寫，為讀者提供了一個長期觀察品牌發展的視角。每月發布一篇。

Collected（精選）：精心策劃的畫廊，展示 75 到 100 張從廣泛的檔案中挑選出來的圖片，展示特定品牌資產和應用的最佳示例，如指南、調色板等。每兩周發布一次，讓讀者能夠集中欣賞到一系列優秀的品牌設計作品。

正是由于這樣豐富且有深度的內容，Brand New 在全球設計行業中占據了舉足輕重的地位。它不僅是設計師們獲取靈感、了解行業趨勢的重要渠道，也是企業管理者了解競爭對手品牌設計策略、尋找品牌提升方向的寶貴資源。設計行業中的很多高質量觀點都在這里誕生，它成為了品牌設計行業的交流催化劑，是所有重視觀點的人的聚集地。

Brand New 的換標歷程

Brand New 最初的標志并沒有通過任何嚴謹的過程來開發。對于第一個標志，他們選擇了 Village 的 Apex Serif 字體，第二個標志則選擇了 LineTo 的 Prismaset 字體，并對其進行了定制。然而，隨著時間的推移和品牌的發展，他們意識到可以創造一個更有趣、獨特的標志，以更好地吸引受眾。

在一次偶然的機會中，Brand New 的創始人之一收到了 Frere - Jones Type 的一封電子郵件，介紹了他們的新字體系列 Community Gothic。創始人認為這個字體系列非常出色，并立即嘗試了 “Brand New” 這幾個字，使用的是 Condensed Black 字重。雖然在 Photoshop 中初步的嘗試看起來并不理想，但他看到了這個字體的巨大潛力。他注意到字母 “ra” 之間的關系，認為它們可以設計成一個連字（ligature），同樣的想法也適用于字母 “d” 和 “n”。在與 Bryony 討論并得到她的同意后，他們決定進一步探索這個設計概念，并向專業的字體設計師 Rob Clarke 提出了合作請求來幫助實現這個想法。

Rob Clarke 成功設計出來 “dn” 和 “ra” 的連字，并為這些連字提供了多種變化。為了解決字間距過密導致印刷質量下降的問題，Rob Clarke 還設計了一個帶有墨水陷阱的版本，專門應用于小尺寸物料。在設計新標志的過程中，Brand New 團隊曾經短暫考慮過創造一個風格對比鮮明的 “bn” 字母組合，或者采用小寫形式，但最終他們決定保持簡潔，直接用字標中的 “b” 和 “n” 字母。這個字母組合可以獨立使用，也可以與粗線條搭配，或者放置在一個有趣的類似圓角矩形的形狀中，這個形狀最初來源于 “e” 字母的輪廓。

動畫師為標志動畫創作了兩種截然不同的風格：第一種是帶有顏色的軌跡，第二種是風格變化。在品牌色的選擇上，他們選擇了紅色和黑色，雖然這不是什么特別獨特的色彩搭配，但這種組合歷來都很成功。為了避免過于強烈的感覺，選擇了 95% 的黑色，輔以三種不同深淺的灰色。每種灰色代表了不同的編輯類別：最深的灰色用于 “Reviewed”（評審），最淺的灰色用于 “Spotted”（發現），紅色則作為整體的強調色貫穿其中。品牌字體選擇了 New Glyph 的 Alaska，Extra Condensed 的寬度。Alaska 字體大膽、厚重、復古，并且具有恰到好處的個性。正文字體則選擇了 Dinamo 的 ABC Social，這是一種清晰易讀的無襯線字體，適合小、中、大尺寸的文本展示。

Brand New 換標的意義與影響

Brand New 的換標不僅僅是一個標志的更新，它背后蘊含著多方面的意義和影響。從品牌自身發展的角度來看，新標志的設計更加獨特、有趣，能夠更好地吸引受眾的注意力，提升品牌的辨識度。新標志的設計體現了品牌的創新精神和對品質的追求，與 Brand New 一直以來為用戶提供高質量品牌設計資訊的定位相契合。通過與專業設計師的合作，新標志的設計更加嚴謹、專業，進一步提升了品牌的形象和專業性。

從行業影響的角度來看，Brand New 作為品牌設計行業的知名平臺，其換標事件本身就受到了廣泛的關注。新標志的設計理念和風格可能會對其他品牌設計產生一定的啟發和影響，成為行業內討論和學習的對象。同時，換標也向外界傳遞了一個信號，即品牌設計是一個不斷發展和創新的領域，即使是像 Brand New 這樣的知名平臺也需要不斷地更新和改進，以適應時代的發展和用戶的需求。

Brand New 作為一個知名的品牌設計資訊博客，在過去的十多年里，憑借其豐富的內容和專業的觀點，為品牌設計行業的發展做出了重要的貢獻。其換標事件不僅是品牌自身發展的一個重要里程碑，也對整個行業產生了積極的影響。相信在未來，Brand New 將繼續發揮其在品牌設計領域的引領作用，為廣大用戶帶來更多有價值的內容和觀點。