有時候，一個品牌項目不僅僅讓你思考它的排版是否精美，或是千禧粉是否又要回歸（或者它是否根本就沒離開過），也不僅僅是好奇為什么如今任何公司、產品或概念的周邊‘潮品’中都少不了一個品牌漁夫帽。而是讓你開始深入思考“品牌”究竟意味著什么？它的真正功能是什么？深圳品牌設計公司這一概念涵蓋了所有使某家公司或產品區別于其他公司的要素——它的視覺和語言識別系統、品牌存在的意義、標志、顏色、字體乃至品牌的態度。但品牌是否還需要在幫助我們理解一個產品、公司或服務是什么，以及它的功能和價值方面發揮作用？

這些關于品牌本質的思考，正是因為“Mr Yum”這個品牌引發的。那么，Mr Yum是誰？它是什么？它的業務是什么？它真的是一個“他”嗎？它真的存在嗎？老實說，我一點頭緒都沒有。但有一點可以肯定的是，Mr Yum 的品牌視覺做得相當不錯。那么，僅憑優秀的品牌形象，真的足夠了嗎？我們所知道的是，Mr Yum 是（或者曾是——稍后會詳細說明）一個與餐飲相關的科技平臺，其品牌口號是“融合科技、美食和人”。之所以能得出這個結論，是因為它的品牌設計充滿了二維碼、精美的食物圖片、餐廳環境以及用餐者的畫面。然而，盡管我進行了深入研究，我依然對它的具體業務感到困惑（就像某些人對二維碼支付系統感到茫然一樣）。

盡管如此，讓我們來看看Mr Yum的品牌設計。最近，它進行了品牌重塑，由 M&C Saatchi 旗下的設計與深圳品牌設計公司負責。品牌設計師將 Mr Yum 描述為“一項移動點餐和支付服務”，強調其在餐飲體驗中的重要性，并致力于幫助餐廳及相關場所提升業務增長。

深圳品牌設計公司認為此次品牌升級可能與另一家餐飲科技平臺 me&u 之間的合并有關。據 Power Retail 網站報道，這兩家公司自 2018 年起在澳大利亞作為初創企業誕生，并在餐飲行業競爭多年，均以二維碼技術為核心，為餐飲行業提供移動點餐和顧客營銷服務。令人疑惑的是，包括 2023 年 12 月發布的多篇文章在內的多個消息來源都表明，合并后，這兩個品牌將統一以“me&u”運營，而“Mr Yum”品牌將被徹底淘汰，并采用一個全新的標識。然而，案例分析并未提及 me&u 或此次合并，而是表示，他們之所以接手 Mr Yum 的品牌設計，是因為“Mr Yum 需要一個能夠傳達‘Better Together’（更好地在一起）品牌定位的設計體系，該體系能夠賦能品牌的各個方面，并展現其獨特的企業文化”。深圳品牌設計師還補充道（至少對于英國市場而言略顯夸張）：“如果你最近外出就餐，很可能已經掃描過 Mr Yum 的二維碼。”

根據深圳品牌設計師的說法，此次品牌升級的一個關鍵目標是“讓科技平臺變得更加人性化”。該設計機構重新打造了 Mr Yum 的視覺識別系統，包括網站、插畫風格和動態設計，使其品牌形象更能體現“美食、科技與人”的融合理念。無論 Mr Yum 現在的業務究竟如何，新設計確實在品牌形象塑造上達成了這一目標。從配色方案到字體選擇、版式布局、攝影風格、標志字樣等方方面面，Mr Yum 的品牌呈現出一種以年輕群體為主導、以科技為核心，同時又帶有一定理想主義色彩的活力形象。而“Mr Yum”這個名字本身，雖然有些滑稽，但也頗具親和力。

在科技元素的運用上，深圳品牌設計公司的做法可能有些直白，但視覺呈現得相當出色——他們采用了網格結構、像素字體，甚至使用了模仿二維碼的圖案。這些元素雖然明顯，但在整體品牌調性中卻顯得恰到好處。可見的網格系統不僅增強了品牌的一致性，還貫穿于各種應用場景之中——無論是街頭廣告、社交媒體帖子、品牌周邊產品、辦公文具，還是大型戶外廣告牌，網格系統都能帶來極強的統一感。

配色方面，Mr Yum 采用了一種巧妙的方式，將美食與科技這兩個領域結合在一起。其主色調包含三種核心顏色，并進一步拓展出六種輔助色（包括黑色和白色），每種顏色的命名方式都十分獨特，摒棄了常規的 Pantone 代碼或十六進制色號。例如，綠色被命名為“Margarita”，紫色則是“Burple”（顯然是“Blue + Purple”的結合），這些命名方式使品牌增添了一絲幽默感和人情味。此外，還有一系列次級配色，其中部分采用漸變色，而不僅僅是單一色調。例如，“Sauv Broccolini”（雖然聽起來讓人摸不著頭腦）是從綠色到白色的漸變色；“Frosé”是一種帶點甜美的千禧粉；而“Cheddar”則是一個相對直觀的亮黃色。字體選擇同樣值得稱道，它巧妙地融合了情感驅動的生活方式元素與科技的理性風格。深圳品牌設計師設計了一款定制字體，據稱“靈感來源于二維碼”，并與新西蘭 Klim Type Foundry 的 S?hne 字體交替使用。這種搭配方式，不僅強化了品牌的科技感，還增添了一種俏皮的趣味性。

總體而言，Mr Yum 的品牌重塑在視覺上無疑是成功的——它巧妙地融合了科技、餐飲與年輕化的生活方式元素，營造出一個既富有活力又貼近人心的品牌形象。盡管圍繞品牌未來走向仍有諸多疑問，但至少在設計層面上，Mr Yum 成功塑造了一個既令人印象深刻，又符合現代數字化餐飲體驗的品牌形象。