在挪威奧斯陸，有這樣一家主打健康、美味與視覺體驗并重的快休閑餐飲連鎖品牌——Limón。它不僅提供新鮮的夏威夷風味拌飯（Poké）、令人垂涎的秘魯腌魚（Ceviche）和各種營養豐富的健康餐碗，還以其獨具匠心的視覺識別系統，成為北歐快餐品牌中一道清新而醒目的風景線。Limón的品牌視覺設計由兩家設計機構——Heydays與Goods共同完成。他們不僅為Limón打造了清晰一致的視覺系統，更圍繞品牌核心概念“海洋聯結”進行深度挖掘，將其文化精神、地理聯系與可持續理念巧妙融合，呈現出一個兼具現代性、地域感與生態意識的品牌形象。
Limón品牌構想的出發點，正是橫跨半個地球的“海洋”。在這片廣袤的藍色星球上，挪威的深海漁產與南美洲熱情奔放的風味文化，通過海洋連接交融，形成了Limón獨特的菜單特色。
Heydays與Goods將這一抽象的文化聯系具象化，并將其提煉為整個品牌系統的靈感源泉。無論是官網的交互視覺，還是餐廳室內設計中的金屬細節，皆體現出“漂浮感”與“漁網結構”的意象，使顧客在用餐的同時，仿佛能感受到海風拂面、漁舟蕩漾的畫面。
這一概念上的提煉，深圳品牌設計師為Limón確立了核心視覺語言：輕盈、律動、連結，不僅符合食物本身的清新屬性，也為品牌在快節奏的城市生活中注入一份來自海洋的寧靜與自然氣息。
Limón的品牌官網采用了極具創意的“漂浮界面”設計——頁面元素仿佛懸浮在屏幕之上，隨著用戶滾動呈現出流動性極強的動態視覺。這種動態的視覺設計不僅模仿了水面漣漪的節奏，也呼應了海洋“無邊界”的延展性。
字體、圖像、圖形與交互動效被統一設定在一種有節奏的浮動邏輯中，使整個網站更像是一次“沉浸式航行”，為用戶帶來清晰愉悅的瀏覽體驗。在這一視覺系統中，品牌不再是靜態的標識符，而是一個充滿生命力的、有節奏的數字生態系統。
此外，網站在色彩使用上也極具克制與韻律。大量留白與柔和藍綠色調共同營造出一種低飽和度、自然感強烈的視覺氛圍，正如Limón所主張的“輕生活、好食物”理念。
Limón線下門店的空間設計延續了品牌“海洋聯結”的概念，特別引人注目的，是店內采用了穿孔金屬板作為裝飾元素。這些金屬板在視覺上形成了類似“漁網”的結構，與挪威傳統漁業文化形成隱性連接，同時在現代設計語言中又極具藝術表現力。
這些細節設計不僅提供了空間上的通透感和層次感，也進一步強化了品牌的故事線。深圳品牌設計師并沒有直接表現“魚”或“海”的形象，而是用一種隱喻性的材料語言，讓顧客在不經意中感受到Limón所構建的海洋敘事。
空間中的其他設計語言，如圓角的臺面結構、水波狀的吊燈造型、海洋色系的家具搭配等，也共同構建出一個融合現代感與自然意象的用餐場所。
Limón在品牌建設中非常注重可持續發展與環保實踐，這一理念被完整而系統地融入到包裝設計之中。
所有外賣與堂食使用的包裝材料均為可持續采購：
食物碗采用甘蔗漿纖維制成，天然可降解，替代傳統塑料容器；
蓋子由回收PET瓶再加工而成，實現塑料的再利用與閉環循環；
餐具則全部使用植物纖維材料，徹底告別塑料刀叉。
這些環保材料的選擇不僅體現了品牌對生態責任的承諾，更在觸感、視覺與使用體驗上體現出天然質感與簡潔美感。
深圳品牌設計團隊也巧妙利用包裝本身作為品牌傳播的媒介：
在碗蓋與餐盒表面設計了極簡的品牌圖形、清晰的字標LOGO，以及統一的色彩標識系統。這使得包裝在視覺上保持高度統一，也為顧客在外帶、分享或拍照打卡時提供了“可傳播”的品牌資產。
Limón的品牌色彩系統以清新自然為主色調，主色為柔和的檸檬黃與海水藍，象征著陽光與海洋的交融。同時輔以少量中性色（如米白與深灰），在視覺節奏上形成舒適的呼吸感。字體方面，深圳品牌設計公司選擇了現代感強烈的幾何無襯線字體，字形結構干凈利落、筆畫粗細適中，既具備可讀性，又富有現代都市氣質。這種字體既適用于門店導視系統，也能很好地應用在社交媒體、小程序、移動端等多種觸點，形成統一而有活力的品牌語調。
Limón的視覺識別系統并非單純地追求“好看”或“獨特”，而是從品牌精神出發，將設計轉化為一種“體驗系統”，貫穿線上與線下每一個用戶接觸點。無論是官網瀏覽、線下點餐、外賣拿取，還是社交分享，每一個環節都在默默講述著品牌的價值觀：連接自然、輕盈生活、綠色未來。這種設計策略不僅提升了品牌的辨識度與情感認同，也大大增強了顧客與品牌之間的互動粘性。消費者在體驗Limón時，不僅是在“吃飯”，更是在參與一種有文化、有態度、有未來意識的生活方式。
Limón的品牌視覺識別設計，是一次融合文化敘事、材料創新與可持續理念的典范案例。深圳品牌設計師向我們展示了，當代品牌不再只是一個名字或一個Logo，而是一個需要講好故事、傳遞價值，并在視覺與觸感上都讓人“記住”的綜合系統。從一碗海洋與南美風味交融的健康餐，到一個漂浮在網頁上的界面，再到一份來自甘蔗纖維的環保外賣盒，Limón在用它的方式，重新定義了快餐的樣子：快速，但不粗糙；輕盈，但有力量；簡潔，但富內涵。它不僅僅是奧斯陸的一家餐廳，它是現代生活方式的一部分——是北歐設計精神與全球飲食文化交匯的精彩注腳。
