建立一致且強(qiáng)大的品牌應(yīng)該是大小企業(yè)都應(yīng)該優(yōu)先考慮的事情。事實(shí)上，建立和維護(hù)一個(gè)強(qiáng)大品牌的好處似乎是無窮無盡的，包括增加客戶認(rèn)知度、增加信譽(yù)和客戶忠誠度以及提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
考慮到這一點(diǎn)，博客可以成為任何希望創(chuàng)建自己品牌或僅僅希望加深對(duì)品牌知識(shí)了解的人的絕佳信息來源。
然而，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著關(guān)于品牌建設(shè)的博客。
毫無疑問，這是因?yàn)樵诿磕陣@品牌進(jìn)行的數(shù)十億資金交易中，通過代理機(jī)構(gòu)、技術(shù)提供商、媒體公司或其他“品牌”行業(yè)的參與者。
品牌博客泛濫對(duì)任何真正致力于建立和維護(hù)該主題成熟理解的人來說都存在兩個(gè)問題。
首先，很難從今天網(wǎng)絡(luò)上充斥的眾多品牌思考中，分離出真正權(quán)威的——甚至是永恒的——品牌見解。
其次，很難跟上所有正在改變我們今天所知的品牌的趨勢(shì)。
如果你想掌握品牌學(xué)的基本原理，請(qǐng)仔細(xì)看看下面的網(wǎng)站。有些網(wǎng)站會(huì)提供快速的見解。其他網(wǎng)站可以作為你品牌參考圖書館的一部分。
營銷和廣告行業(yè)有著幾個(gè)世紀(jì)的歷史，然而它們正在以驚人的速度發(fā)展。因此，即使是最基本的術(shù)語，也出現(xiàn)了越來越多的含糊不清和誤解。
創(chuàng)意委員會(huì)研究術(shù)語表是獲取廣告、營銷、設(shè)計(jì)和品牌學(xué)科中常見藝術(shù)術(shù)語清晰、一致定義的絕佳資源。當(dāng)你在撰寫營銷計(jì)劃、頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，甚至編寫簡(jiǎn)歷時(shí)，這非常有用。想知道剪輯片段和故事板的不同用途嗎？這是一個(gè)很好的開始。
這是一個(gè)很棒的詞匯表資源，由營銷問責(zé)制標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)（Marketing Accountability Standards Board）制作，包含近2000個(gè)交叉參考的營銷術(shù)語和定義。如果你是一個(gè)品牌經(jīng)理或現(xiàn)場(chǎng)營銷經(jīng)理，需要在在線、傳統(tǒng)、自有、賺取和付費(fèi)媒體環(huán)境中權(quán)衡各種細(xì)微差別，那么這是一個(gè)獲取你需要的快速和權(quán)威指導(dǎo)的絕佳地方。
所有學(xué)生們的獎(jiǎng)勵(lì)？每周一封電子郵件，每周提供一個(gè)新詞，幫助你隨著時(shí)間的推移擴(kuò)展你的詞匯量。
盡管該組織總部位于英國，但我們因其在品牌學(xué)科學(xué)生中的重要性而在此推薦。在美國，沒有直接的類似組織。在美國，最接近的組織是美國營銷協(xié)會(huì)和全國廣告商協(xié)會(huì)。但是，世界品牌論壇擁有獨(dú)特的品牌活動(dòng)和品牌方法檔案，因此是了解更廣泛趨勢(shì)的絕佳去處。
品牌的新手通常會(huì)關(guān)注最終產(chǎn)品——廣告、橫幅廣告、網(wǎng)站等，并得出結(jié)論，認(rèn)為這一切都關(guān)于創(chuàng)意。
但偉大的實(shí)踐者知道，任何成功實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的創(chuàng)意作品背后，都只有一個(gè)關(guān)于他們的產(chǎn)品為何真正更優(yōu)、為何這種差異能促使客戶采取行動(dòng)的單一主導(dǎo)洞察。戰(zhàn)略的核心就在于此——以下內(nèi)容將幫助我們時(shí)刻銘記偉大品牌戰(zhàn)略的重要性（以及其之美）。
這嚴(yán)格來說不是一篇博客，但它是一篇來自該領(lǐng)域真正巨人的品牌營銷開創(chuàng)性文章。即使在撰寫30年后仍然相關(guān)且引人入勝，非常值得花上10-15分鐘認(rèn)真閱讀。經(jīng)典的句子：“市場(chǎng)和客戶像光和能量一樣運(yùn)作。事實(shí)上，就像光一樣，客戶同時(shí)是多方面的事物。” 如果我能為行業(yè)設(shè)置一個(gè)“開始”按鈕，這篇文章就是它。
品牌雜志（brandingmag）于2011年推出，從全球的角度看待品牌學(xué)這一學(xué)科。關(guān)注貢獻(xiàn)者關(guān)于品牌戰(zhàn)略的文章，并花點(diǎn)時(shí)間欣賞品牌雜志試圖在當(dāng)今對(duì)需求生成的近乎癡迷的關(guān)注中保持創(chuàng)意和情感問題的平衡。
了解當(dāng)今品牌戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)要容易得多，如果你有來自活躍實(shí)踐者的觀點(diǎn)。你可以在 Branding Strategy Insider 找到豐富的觀點(diǎn)集合。這個(gè)網(wǎng)站成為一個(gè)有用的書簽是因?yàn)槠涓鼑?yán)格的編輯方法，這有助于確保你花費(fèi)的時(shí)間能帶來經(jīng)過充分研究和客觀的見解。
通過特許經(jīng)營商、經(jīng)銷商、轉(zhuǎn)售商和其他第三方渠道銷售的品牌面臨獨(dú)特的物流挑戰(zhàn)。關(guān)于這些 品牌到當(dāng)?shù)氐膯栴} 的寶貴見解，請(qǐng)查看下面的資源：
對(duì)于大多數(shù)分布式品牌來說，內(nèi)部代理機(jī)構(gòu)是品牌橡膠與當(dāng)?shù)氐缆返慕粎R點(diǎn)。論壇的博客充滿了內(nèi)部代理機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)者的觀點(diǎn)和見解，涉及從優(yōu)化工作流程到提升內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)視角的一切內(nèi)容。
Localogy 是一個(gè)專注于通過分布式品牌流動(dòng)的10萬億美元商業(yè)以及超過3000萬當(dāng)?shù)仄髽I(yè)為其提供服務(wù)的貿(mào)易協(xié)會(huì)。這些當(dāng)?shù)仄髽I(yè)是其在街頭上的支持者。Localogy 富含研究報(bào)告，可以幫助您確定品牌到當(dāng)?shù)貞?zhàn)略的回報(bào)率。
Pica9的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)專注于品牌到本地的挑戰(zhàn)近20年，并開發(fā)出豐富的案例研究和觀點(diǎn)，這些幫助降低了整個(gè)品牌到本地生態(tài)系統(tǒng)的成本并提高了回報(bào)。特別關(guān)注那些驅(qū)動(dòng)有效品牌到本地運(yùn)營的技術(shù)，包括DAM、打印模板、數(shù)字模板、本地工作流程等。
